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標題: 2022淘宝天猫露營趋势白皮书:露營帐篷消费份额最大 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-11 16:20
標題: 2022淘宝天猫露營趋势白皮书:露營帐篷消费份额最大
6月20日動静，据天猫讲话人官微動静，近日，淘宝天猫公布《2022淘宝天猫露營趋向白皮书》，顯現出了露營消费市場表面。

白皮书顯示，我國現存“露營地”相干企業超5.2万家。近五年来，我國“露營地”相干企業注册量逐年上升。2020年新增8800家相干企業，同比增加228%，实現近五年来的最大增速。2021年新增相干企業2.1万家，是近五年来相干企業注册量至多的一年。

淘宝天猫大数据顯示，近3年，線上露營設備在户外活動市場的消费金额占比逐年上升，且人群具備庞大增漫空間。露營設備市場范围延续增加，2021年增加加速；件单價晋升是重要驱動身分，顯現消费進级；新客仍為主力，消费者复購心智養成，老客保存比重晋升，采辦品类加倍進阶。

露營方法從傳统公园露營、徒步露營向精巧露營消费進增髮噴霧,级，此中，露營帐篷消费份额最大，2021年，淘系天幕消费额同比增加近200倍；椅凳、桌子也成长敏捷，份额增大；新兴类目—營地車、天幕消费潜力暴發。

新客初次采辦类目多為野餐垫、公园帐篷、野餐炉具、野炊气罐等公园野炊类目，桌椅、營地灯、睡袋、大型帐篷等精巧露營商品重要承接老客户進阶需求。

品牌方面，除腳臭方法,國產物牌為今朝露營設備市場主流，盘踞市場超八成分额，且連结高速增加，2021年增速超入口品牌。近两年新品牌不竭涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消费占比不竭晋升。

從消费人群来看，白皮书顯示，1-3線都會30+岁人群是露營設備市場焦點人群，亲子露營需求最强；低線都會高采辦力人群消费增速迅猛。在2021年淘系露營設備市場人群中，新锐爸妈和都會中年是露營設備市場的主力军，品格青年和小镇小資是潜力股。

消费偏好方面，新锐爸妈人数基数大，消费宽度、送長輩禮物推薦,件数较多，消费频次也较高，喜好采辦高價帐篷和椅凳等；都會中年消费件数和件单價适中，偏好傳统爬山/公园露營，在野炊装備、帐篷和爬山杖上投入较多。

品格青年消费增速最快，采辦件单價最高，偏幸亏帐篷、炉具和椅凳上投入较多；小镇小資消费增速较快，消费能力强，人均年消、消费宽度、件数、频次均最高，對高價椅凳、野餐垫比力青睐。

從地區来看，广东、浙江、江苏、上海消费范围和消费增速均連结前列，山东、河南人民也十分酷爱露營；北京、吉林、天津等北方都會登上消费增速最快的TOP都會榜单。

同時，南邊消费者更偏好精巧露營，比拟北方在精巧露營設備上耗费更多，對天幕、營地車等新兴進阶品类十分青睐。北方消费者重要偏好傳统的徒步爬山露營和公园露營，對野炊設備和爬山杖较為偏好。

以上文章来历天猫讲话人、電商報、杭州電商，電商會收拾公布。

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