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標題: 爆火的露營:讓年轻人上瘾,但赚到錢了吗? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-11 16:17
標題: 爆火的露營:讓年轻人上瘾,但赚到錢了吗?
来历 | 伯虎財經（bohuFN）

作者 | 灵灵

本年蒲月初，露營掀起了一波前所未有的热度，火遍全網，成為朋侪圈最多见的出行方法。

露營的火爆，有多方面身分。一方面，外部前提更成熟了。2019年末，我國的露營地总量已到達了1778個2020年，我國的房車保有量也到達了21.82万辆，同比增加了46.64%。這些都為露營的走红缔造了需要前提。

另外一方面，疫情直接鞭策了露營的成长。在出國遊、跨省遊遭到延续影响之下，露營知足了人们的遊览需求。

不外，方才曩昔的端五節，露營的话题并無像五一時那末火。

從baidu指数可以看到，這股高潮彷佛没有連结過久，5月中旬起头，露營的热度已渐渐散去。驴妈妈遊览網结合奇創遊览團體公布的《2022端五假期出遊总结陈述》顯示，在刚竣事的小长假，受天下多地降水气候影响，此前五一假期曾爆火的露營高潮，稍有走弱。

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（baidu指数截图）

露營热度大升大降，暗地里事实怎样了？露營經济，還将走向何方？伯虎財經采访了多位露營財產從業者，试图阐發露營財產的成长近况。

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玩家涌入，不竭摸索新的红利模式

露營火了，一個较着的表現是，很多露營企業争相出生。天眼查数据顯示，2014年之前，海内露營相干企業不外数百。2020年，露營相干企業井喷式增加，到達了9358家，這一年也被称為“露營元年”。

2021年，露營延续火爆，露營企業增加到跨越2.1 万家。

也就是说，很多露營企業進入行業的時候其实不算长。而關于若何延续红利這件事，大大都仍处于摸索中。

2020年头，文觀光業身世的嗨King结合開創人崔連波，起头存眷周邊遊、微度假模式，并于2020年7月在西安推出第一個嗨King營地，面向公共用户。据崔連波先容，開初在小红书做營销，從小红书来的大部門是年青人，“小红书举薦哪些用户来就歡迎哪些用户”。

谋划一年後，嗨King起头定位家庭露營。崔連波發明，以古人们會選擇去广場等处所，但如今會選擇家庭出行，并且常常是多個家庭一同出行。因而，嗨King起头主攻亲子露營，今朝其歡迎的70%是家庭用户。

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除在定位上做调解，營業模式也有變革。初期，嗨King做的是“拎包入住”模式，也就是园地、相干露營装備、食品都筹備齐備，用户拎包入住便可。

客岁七八月份，嗨King增长了新的產物模式。“跟着供给链的進级，會有不少人本身買設備，咱们就给他们供给露營园地就好。”如斯一来，用户可以選擇拎包入住或自带設備，可以選擇留宿或不外夜，產物選擇逐步多样化。

牛路野營也在试探一条本身的路径。唐伟本来也是一位遊览從業者。直到2016年，在接触了外洋的露營後，唐伟創建了牛路野營，起头思考“周邊觀光怎样做露營”，摸索“露營產物與遊览產物的區分”和给消费者带来的分歧體验和價值。

“在今天，大師認為2020年是露營元年，但实在2015年也是個元年。”唐伟提到，那時很多本錢、開辟商和遊览團體纷繁入場，可是因為產物和財產链系统相對于初期，市場没有出現涟漪。

很多入局者悄然扭轉谋划标的目的，乃至默默退場。牛路野營在唐伟及其團隊的對峙和尽力下，于2019年调解新的计谋标的目的，由本来彻底的To C營業，成长出營地内容開辟、运營系统输出的To B營地运營辦事商模式。

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不外，唐伟坦言，纯真To C的營業早早就实現红利了，“營地營業的毛利率一般比力高”，但在内容、體系等營地解决方案上，還处在發展阶段。

可见，因為財產仍处于初期阶段，大大都露營品牌并無可以直接参考的案例，他们必要在实打实的履历中试探出一条符合的路。

今朝，我國除大热荒原、嗨King這些網红露營品牌，另有天開天然、Outland x Life、一帐Camplus、ABC Camp、Terri Camp等品牌，他们都精准掌控了當下年青人和中產们對露營的樂趣，其实不断试探打磨產物，從而成绩了露營風潮。

現在，露營還执政着多元化的标的目的成长，“營地+”正在出現更多露營產物模式，如“營地+景區”模式、“營地+田园”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩牙縫修復固齒牙膏,樂”模式、“營地+演艺”模式等。在伯虎財經看来，赛道玩家不竭挖掘新的红利模式，将有益于举高露營財產的想象力，迸發更多可能性。

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對标外洋露營，海内財產尚不完美

2021年11月，大热荒原持续得到两轮超万万元人民币融資，本年3月嗨King获百万天使轮融資，估值達数万万元。

别的，露營設備相干企業也颇受接待。4月6日，海内户外設備品牌挪客Naturehike完成近亿元融資，這是挪客建立于2010年以来初次接管外部投資。4月12日，建立仅两年的從事户外設備、装備零售營業的ABC Camping获数百万美元投資，今朝具有5個線下店，别离位于杭州、上海、姑苏、沈阳，而且在千岛湖和宜兴有2個露營體验營地。

風投資金的入場，阐明露營財產或在突起。但同時，也阐明今朝露營行業尚未绝對的头部品牌。即便是像大热荒原、嗨King這种露營头部品牌，融資仍处在早期阶段。

“本色上我感觉多是由于露營仍是一個小買卖。”鹿鸣如是说。鹿鸣是營地會開創人，重要為露營品牌供给營地常識培训。

相干数据顯示，美國成长至今，露營已有15%-20%的生齿浸透率，大要每一年有7000-8000万人會留宿露營，但我國今朝精巧露營行業生齿浸透率不到1%。眼下，海内真正露營的群體，尚在少数。

别的，露營的財產成长尚不完美，也决议了其還没有法撑起较大的市場范围。

以全世界范畴来看，外洋露營設備品牌的成长更完美，相干產物在功效性、外觀和质量上已創建了必定的品牌壁垒和粉丝群。海内品牌想要持久連结高增加，甚至赶超外洋品牌另有很长的路要走。

在全部財產的成长上，也仍有很大的前進空間。在唐伟看来，與外洋露營財產比拟，海内露營財產還处在很是初阶状况。

KOA（Kampgrounds of America）是北美最大的露營地連锁機構，今朝在北美地域有600多個連锁露營地。每一個營地均設于标致的風光區，且營地装備十分完美。
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而在户外教诲上，外洋也有着一些可對标的品牌。比方，Outward Bound外展练習黉舍（简称“OB”），1941年建立于英國，在跨越30個國度具有逾50所培训中間，為全世界最大的户外培训機構之一。

相對于而言，我國在露營體验、户外教诲等范畴上還未出生真实的头部企業。唐伟暗示，對标外洋的露營成长，将来海内的露營財產要真正走向成熟完美，必要在營地、户外教诲、户外文化、信息技能、設備举措措施等相干范畴出現出一些不错的标的。現在，牛路野營也在举行營地體系的研發，但正如其所言，這些營業属于重資產投入，仍处于吃亏中。

這也阐明，對付方才起步的海内露營品牌们而言，還未好好打磨就要踏入財產深水區，并不是易事。

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（谈天截图）

在鹿鸣看来，露營財產仍大有可為，很多“脚色”尚处于缺席中。比方，针對營地，今朝尚未一套PMS體系。“定单来了也在做這個，如今不少人感觉這個體系可以放在營地上面，实在其实不是一個工具。”

“定单来了”是针對民宿公寓的辦理體系。鹿鸣感觉，當行業起头呈現顺應營地的PMS體系、预訂體系“携程”，或许才阐明這個行業起头渐渐走向成熟。
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别的，鹿鸣也提到，目進步入露營行業的大可能是從文觀光業轉型過来的，這也致使“他们做露營的逻辑始终受文旅那套逻辑的影响”，“必要一些其他行業專業的人参加，才能真正强大這個財產”。

可以想见，将来，露營相干財產168娛樂城,的成长也将决议了露營的市場范围能有多大。

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行業政策“空缺”，羁系正在到来

當下，露營地缺少响應的准入尺度和國度层面的辦理法子，行業還处于“蛮横發展”阶段，在由谁管、管甚麼、怎样管等细節上并無明白的说法。

由于行業政策不完美，很多品牌已踩了坑，而最轻易踩坑的即是選址用地。

崔連波提到，“所有的失败都是决议计划的失败，在選址和跟谁互助上，仍是比力關头的。”

一名營地品牌開創人也向伯虎財經流露，其曾在搭建了三個營地以後因用地不規范而不能不拆掉。但在搭建以前，“本地相干部分有的不置能否，有的對原有相干政策理解不到位，或没有享受新的鼓動勉励政策的路径。”

這位開創人暗示，管是要管的，但也不克不及太急。

他認為，要颠末调研，制訂真正合适營地成长的政策，而不是“在還没弄清晰營地成长的多样性時，就限這限那，引导意义其实不大”。如许一来不但不克不及帮忙行業走向規范化，反而會停止行業成长。

鹿鸣感觉，接下来或许相干部分會参與營地羁系，對付消费者而言是一件功德。

眼下，露營自己触及選址、平安防护、天資和用地审批等各個方面的环節，加之一些谋划者為了“赚快錢”急功近利，或是缺少必定的履历常識，终极致使用户要為不敷完美的辦事埋单，乃至承當必定危害。

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别的，固然行業相干政策仍缺位，但新入局者若愿意花心思進修，依然可以防止踩坑。鹿鸣暗示，“不少露營品牌是做文旅身世，有過打造旅店、民宿的履历，對危害的敏感度要比小白要驾轻就熟不少。以是，他们會一般選擇和地產商、文旅項目、村團體互助，防止一些用地危害。”

一些相干的政策，正在為露營而出生。本年4月1日公安部新修訂的《灵活車驾驶证申领和利用划定》中新增了C6轻型牵引挂車准驾車型，可以或许更好地知足大眾驾驶房車出遊的需求，促成房車遊览新業态成长。

客岁10月，湖州市出台《湖州市露營營地景區化扶植和辦事尺度》《湖州市露營營地景區化平安防備指南》等4個文件，對露營營地的扶植尺度、平安羁系等方面作出了划定。

虽然行業仍有很多不足的处所，但赛道的玩家们始终秉承看好的立場。崔連波奉告伯虎財經，今朝嗨King在天下有20個營地，本年的方针是成长至50家營地，将来要做到300家。

在伯虎財經看来，将来在愈来愈多人體验了露營這項勾當後，真正喜好的人将會留下来，從而鞭策行業走向專業化。“冷却”以後的露營，或在走向下一阶段的成长。

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