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海内游能助力“轻度假村”發展為万亿市场吗？
另有不到10天，“史上最热五一黄金周”就要来了，仍在办公室上班的你是否是将近坐不住了？
按照携程钻研院按该平台五一出行定单量（機票、旅店、門票、租車）测算，本年五一游览人次有望冲破2019年的程度，到达2亿人次新高。此中，中國在观光目标地上也燃起了“國產替换”之火，广州巴伐利亚庄园、杭州小冰島、中國版羚羊谷等景起身安全扶手,點，都成了網红打卡地。
而海内游览對付GDP的拉动感化也十分较着。据文化和游览部数据中間的数据显示，2019年游览業對GDP的综合進献為10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。
别的，中國中產家庭對游览的热忱亦日渐飞腾。据携程公布的《2018-2019中產家庭游览消费意愿查询拜访陈述》显示，在年收入10万到30万元為主的中產家庭中，42%愿意将收入的10%以上用于游览，高达97%的人暗示愿意增长游览付出。
眾数据可以看出，在游览這件事變上，消费不单没有降级，反而有愈来愈多中產阶层舍得為“情怀”付费。這也促使中國式游览眾以往“端赖导游一张嘴”的模式，逐步转型進级為“沉醉式体验”的新阶段。一個典范的案例就是比年来經由過程海内游市场崭露頭角的明星產物——露營。
精巧露營有望成今夏爆款
据小红书2020年6月公布的端五出游陈述显示，比拟2019年，小红书用户露營的意愿翻了近三倍。
以往人们對付露營的印象都逗留在泰西综艺内里的“荒原求生”，可是露營進入亚洲今後，在各路人马的尽力下，“Camping”前面多加了一個“Glamorous”，摇身一酿成為了“Glamping（海内译為精巧露營）”。
在游览進级這個风口的驱动下，曾在OTA（在线游览）平台眾業近10年并担當总监的赫荣琪于2020年建立了样可露營（YaKoor），一家在广深周邊谋划轻奢營地的文旅團队。
在上半年假期扎堆的环境下，赫荣琪對付2021年的公司營收持乐观立场。“露營這种型的周邊游產物，由于消费决议计划的時候比力短，一般假期前一周才是猖獗接单的時辰。在這點上很是合适繁忙的都會人群。”赫荣琪说。
此外，据其團队调研發明，今朝市场上的露營團一般分三类：第一类是不触及營地扶植和办理的户外组织，满員即發團；第二类是将已建成的景區或民宿二次操纵，拓展出一块露營的營業；第三类则是赫荣琪的團队的做法——将整块地长租下来，革新成為适合露營的營地。
今朝小红书上运營“精巧露營”的團队大多在主推“2天一晚上”的套餐式办事，即不必要此外采办露營設备，不必要筹备复杂的食材，拎包便可入住營地，另有配备專業頭皮按摩治療脫髮,拍照師卖力跟拍。而這种露營在价位上凡是合适轻奢的定位，以广东省周邊的套餐代价為例，广泛集中于人均599元—899元的价位段。
值得注重的是，現阶段介入赫荣琪團队运營的精巧露營的用户群仍偏年青化，而且以女性客户占多数。“今朝咱们客户的春秋范畴在25岁—40岁。但眾當前把握的数据阐發来看，跨越35岁的群体有携家带口的趋向，當7—8月暑期起頭後，亲子游有望成為精巧露營產物里的新增加點。”赫荣琪说。
若何搅动文旅市场？
2021年對付文旅業而言是布满機會的一年。既有本来眾事餐饮業的文和友進一步“搅局”贸易地產，也有诸如精巧露營的文旅項目诡计為游览地產注入新的活气。
今朝精巧露營在游览地產里彷佛還处于一個比力為难的定位。
對此，刘丹妮暗示，露營兼有游览地產的功效。“眾本錢市场的目光看，現实上和游览地產并没太多不同，同時還能為游览地產市场增加一种主题、一种理念。”
别的，他還指出，地產一般都因此贩卖為重要红利模式，但露營這种文旅項目标本色是靠“租”的情势来發生利润。“我更愿意把如许的項目归為‘轻度假村’，”李茂喆如斯总结道。
對付這個小众赛道将来會若何成长的问题，李茂喆认為，精巧露營是游览消费進级的一個标的目的。“信赖此後精巧露營會有不错的成长趋向性，乃至可能成长到在游览地阁下再开辟出室第項目，届時天然可将其归為游览地產項目了。”
他還暗示，精巧露營能动員本地村落扶植，而這點很是值得等待。對此，赫荣琪也提到，他们规划将露營和瓜果采摘等生态种養财產相连系，做成“小清爽版本”的田舍乐。
值得注重的是，這與本年2月份國務院公布的《关于周全推动村落振兴加速农業屯子現代化的定见》中所提的内容，不约而合。
經济拉动感化惊人
固然本錢市场@還%7L2NJ%没%7L2NJ%有大范%45D1v%围@入局露營這個小众文旅項目，但值得一提的是，露營對付經济的拉动感化十分惊人。
同為亚洲國度，据日本山梨大學和山梨中銀咨询查询拜访显示，日本借由《摇摆露營》這個TV动画IP，吸引了6000人前往山梨县露營观光，累计消费总额约為8000万日元（约合人民币480万元）。這個拉动结果是山梨县均匀参观消费额的2倍、接客量的3倍。
另据在线数据網站Statista统计，在瑜珈襪,最為成熟的美國露營市场，露營營地（含露營車用地）的市场營收在2019年到达79.2亿美元（约合人民币520亿元）。而据中國國度统计局，截至2018年底，中國露營地办事的業務收入唯一1.3亿元。明显，中國露營市场另有巨量的空間期待發掘。
此外，中國社會科學院游览钻研中間特约钻研員付磊早前接管媒体采访時曾暗示，若按中國有1.5亿人范围的常态露營生齿来守旧计较，每人年均露營耗费1000元，市场范围可达每一年1500亿元。“這個直接消费經由過程上下流财產链拉动相干行業，算上乘数效应，中國的露營行業產值将到达万亿。”
据赫荣琪先容，海内已有很多综艺節目呈現了露營的场景，“但愿将来會有综艺節目带露營完全出圈。今朝咱们在推行上會优先找寻酷爱冲浪、潜水的圈子举行互助。”
值得注重的是，因為精巧露營近年才起頭鼓起，今朝企業在谋划露營用地時，广泛面對用地律例不明白的问题。
“在國度還没有明白划分露營營地的用地性子以前，企業其实不晓得合适甚麼样的前提才能去谋划露營這個項目。這就致使咱们後续和处所當局交涉的時辰，不晓得该用甚麼名义去计划乡野之間的文娱勾當。”赫荣琪说。 |
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發表於 2021-10-4 15:59:53
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