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近日，第三批天下自驾車客居車營地質量品级認定事情启动。國度文化和遊览局公布的《自驾車客居車營地質量品级划分》，對付完美自驾遊配套举措措施、指导客居車營地扶植具备首要意义。天下上榜的13家5C客居營地，显現出大空間、營地+、品牌性的特色，為客居營地扶植做了树模、立下標杆。而客居營地的将来成长，離不開人、車、场三大焦點要素，只有多條腿走路，才能互相促成，交融成长。
作者 | 周旋久（文化财產评论作者、三川汇文旅體钻研院钻研員）
编审 | 韶光
编纂 | 韶光
来历 | 文化财產评论
2019年9月，文化和遊览部公布了《自驾車客居車營地質量品级划分》，為自驾車客居車營地的扶植與评定供给了权势巨子参照，至今已有35家營地得到了高品级認证。
近日，第三批天下自驾車客居車營地質量品级認定事情已启动，申報截止日期為10月10日。
十年政策，三大尺度
自驾車客居車營地若何扶植？
“露營經濟”堪称是本年炎天的一個热词。
△“露營”微信指数在暑期暴涨
一方面，因為疫情频频，住民远程觀光意愿降低，以當地遊、周邊遊為代表的微觀光模式鼓起，可以或许逃離都會、一帐躺平的“露營”市场呈升温之势；另外一方面，本年来各種新媒體和多部综藝節目對付“精巧露營”觀點的普及，也吸引了更多人参加這類轻生态的觀光方法。
艾媒咨询陈述显示，2021年中國露營經濟焦點市场范围达747.5亿元，动員市场范围达3812.3亿元，估计到2025年中國露營經濟动員市场范围到达14402.8亿元。
這是一個远景广漠的市场。而自驾車客居車營地，恰是中國露營地扶植中的關頭一环。
從政策而言，近十年来，不竭有政策出台，對自驾車客居車營地扶植提出请求，催促尺度的制订。
從現有行業尺度来看，有三個文件值得咱们存眷。
2014年，國度體育总局核准公布了《汽車露營營地開放前提和请求》（简称《请求》），這是中國第一個露營相干行業國度尺度，弥补了我國在汽車露營營地扶植方面轨制的空缺，而且設定了五個星级的评定例则。不外，因為那時我國唯一一百多個露營地，客居車保有量2万多辆，露營經濟尚不發财，不异级此外露營地，咱们的認定尺度比國際偏低。
△天下首個五星级汽車露營地
洈水汽車露營地
2015年，天下休闲尺度化技能委員會组织公布了《休闲露營地扶植與辦事规范》（简称《规范》）的第一批四個國度露營地系列尺度，對休闲露營地举行了分歧尺度的分類，從扶植角度分為了自驾車營地、帐篷露營地和青少年營地三個大類，并别離提出扶植定见。
△《休闲露營地扶植與辦事规范》
此中第二部門，即是“自驾車露營地”，為自驾遊與露營地行業尺度的制订肯定了整體框架，對選址、计划、辦事和質量提出了详细请求。可以說，《规范》對付中國露營地扶植，有一個一语道破的感化，但在谁来管、管甚麼、怎样管這些問题上還缺少清楚的界定和認证的指標。
而据中國遊览車船协會的查询拜访数据显示，到2018年中國自驾遊总人数达35亿人次，同比增加12.9%，天下客居車保有量初次跨越10万辆。在如许的市场前提下，出台更完美的规范刻不容缓。
2019年，文化和遊览部公布《自驾車客居車營地質量品级划分》行業尺度，将自驾車客居車營地划分為5C，4C和3C等3個質量品级，明白了自驾車客居車營地質量品级划分的根据。此中，必备前提包含“正常業務满2年”“有自驾車營位和客居車營位，数目均很多于20個”等，一般前提包括综合區位、資本情况、计划設計、功效區設置、門路和泊車场等多個版块。
△5C營地证书
2019年文件在以往尺度的根本上加倍具备利用性和引导性，對付完美自驾遊配套举措措施、指导客居車營地扶植具备首要意义。
大空間、營地+、品牌性
上榜營地有何特點？
2021年10月，在第十三届中國露營遊览论坛上，中國遊览車船协會向天下首批15家C级自驾車客居車營地授牌。2022年1月，第二批20家營地經由過程了5C、4C级自驾車客居車營地質量品级認定。至此，天下共有13家5C營地和22家4C營地。
那末，這些榜上着名的營地有何配合點呢？在此，笔者将以13家5C營地為例比對阐發。
這些5C營地讓人没法轻忽的一個特色就是“大空間”。除云中河自驾車房車露營地占地在百亩如下，其他5C營地占地面积均到达了上百亩，草甘戈壁汽車自驾活动營地乃至到达了13500亩的范围。
而超大營地空間所带来的，不但仅是容量和體量這麼简略。
起首，從天然属性而言，超大營地就代表着空間的辐射范畴够大，可以依靠丰硕的天然生态資本，将四周的草木河道、深林山谷均纳入營地范围，為旅客建构自然的氧吧、清居、樂土。
很多營地都置身或邻接國度级風光區，具有绝美的视線。好比，常州太湖湾露營谷座落于太湖湾國度级遊览度假區；洈水汽車露營职位地方于國度4A级景區洈水風光區；黄山途瑞露營地離黄山西大門仅1.3千米。在營地舆念和鼓吹中，天然生态特點也盘踞了很是高的比重，好比云中河自驾車房車露營地以“親近天然、尽享恬静”為主题；宜昌三峡國際房車露營地打出“大隐约于市、小隐约于野”的招牌；途居開沙島露營地是“江中的世外桃源”。
△常州太湖湾露營谷
其次，從業态组合而言，超大營地就代表着多元地貌、多種業态、多類項目均可以交融在统一營地，而這也是5C營地打造“營地+”复合模式的根ku娛樂城，本。
依靠分歧的地貌，設置多元的體验項目，在森林里可以做探险野战、空中华容道；溪流中可以搞竹筏飘流、水上骑行；湖滨有烧烤野營、星空钓鱼；果园有采摘莳植、烹茶煮酒……按照分歧的區位，供给特點的露營體验，房車營位、溪谷别墅、親子城堡、森林树屋，湖畔美宿……
△西山泉汽車（房車）露營基地特點活动
火星帐篷
几近所有5C營地的鼓吹语中都包括了“吃、喝、玩、樂、購、住”等需求體验，调集了“特點留宿”“奇趣遊樂”“户外活动”“拓展教诲”“特點美食”等多元功效，成為复合式财產综合體，在此之上，再提炼出怪异的品牌价值。好比途居開沙島露營地将本身定位為“島居滨水复合型露營财產综合體”；汤山温泉房車營地是主打千年温泉文化的“山林式综合房車露營地”；星樂度·露營小镇是“高端跨境多功效复合型轻奢度假露營地”。
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△汤山温泉房車營地
第三，從旅客生理而言，超大營地就代表着這是一種低密度、高平安的客居體验，代表着這里可以充實知足分歧人群個性化、多元化的選擇。
好比横琴星樂度·露營小镇具有近150套气概各别、野趣實足的特點留宿单位和怪异的星奇塔无动力世界。青少年可以在營地整年開放的事情坊體验多元文化的交错；都會白领可以在湖滨和山野阔别都會喧哗，来一场轻奢露營；酷爱潮水和闯關的火伴可以在星奇塔无动力世界體验别致有趣的遊戲……
△横琴星樂度·露營小镇
超大營地可觉得旅客缔造超等體验，但這只是5C營地的扶植根本，而非充實前提。要想成為5C，除在選址和空間上有自然的上風以外，同時也必要超强的计划能力和运營能力，而且對地域成长有必定的计谋意义。
好比，以蒙古族文化為主题的草甘戈壁汽車自驾活动營地在2018年被评為“天下五星级汽車自驾活动營地”，并樂成承辦了2018天下自驾活动營地攻防箭东北赛區提拔赛。同年，草甘戈壁遊览區荣获全市村落遊览成长典范。可以說，對付通捕蒼蠅神器，辽市而言，營地扶植不但是為了成长高質量自驾遊目標地，更因此“遊览+扶贫”模式為西部村落遊览打造一個样板。
△草甘戈壁汽車自驾活动營地
云中河自驾車房車露營地的扶植一样有着计谋意义，扶植之初，山西省省委常委、副省长林武還親身到忻州云中河景區自驾車房車露營地调研。這個項目暗地里表現了忻州贯彻新成长理念，推动高質量成长，落實資本型經濟转型成长，踊跃打造黄河、长城、太行三大遊览板块的重大决议计划摆設。
△忻州消息
人、車、场
客居營地的經濟圈
對付财產而言，更必要斟酌的是，客居營地的消费客群若何？可以动員哪些财產會聚？客居營地将来潜伏的市场空間有多大？
零售電商有一個聞名的“人、貨、场”理论，對付客居營地，也能够從 “人、車、场”三個焦點要夙来举行探讨。
一是人的要素。
中國遊览車船协會《中國自驾車、客居車與露營遊览成长陈述（2020-2021）》显示，2020年我國自驾遊范围為22.4亿人次，天下自驾遊人数占海內出遊总人数的77.8%，比2019年增加了14%。今朝，中青年群體是自驾遊的主力，出行方法多以家庭為单位。中等收入群體的占比到达了68.8%。依照年均出遊次数2—4次测算，该群體约為4亿人次。
△自驾旅客出行搭档選擇查询拜访
從這一陈述可以看到，客居營地的傳统客群几近可以說因此家庭用户為焦點。而跟着2021-2022年疫情防控常态化，自驾遊群體范围正在渐渐扩展，露營風潮短時間暴發，率领更多新手玩家入场，客居營地市场向高收入群體和低收入群體举行拓展，精巧露營的觀點逐步浸透，尺度化的客居營地将會迎来更多的存眷。蚂蜂窝公布的《2022品格露營陈述》显示，87%的露營者是“80後”“90後”和“00後”，這也象征着更多年青群體将汇入這一市场。
二是車的要素。
中國汽車畅通协會公布的《2021年中國客居車（房車）市场大清點》显示，2021年，我國自行式客居車年销量达12582辆，同比增加43.2%，月均销量跨越1000辆；拖挂式客居車销量為3543辆；二手客居車完成過户買賣1975辆。
作為一種中高真個遊览消费情势，房車觀光市场在中國也履历了较长的成长進程。若是說，營地是一座大型的遊宿博物馆，那房車即是一個活动的家居糊口馆，具有私密、自力、挪动性等特色。可以說，房車市场與營地扶植是相辅相成的瓜葛。
△北纬23°8’丛林營地的房車
海內的企業，也常常采纳雙轮驱动的结构模式，好比奇瑞团體旗下的途居露營就重要賣力房車露營地投資、运營、加盟和辦理，今朝已具有8大直營營地和47個連锁加盟營地，打造了途居黄山、途居南通開沙島等知名營地品牌。而奇瑞和美國REV联手打造的瑞弗房車，也是比年来新突起的房車品牌。
△瑞弗房車首席體验官及代言人《侣行》张昕于＆梁红
在本年第十三届天下人大五次集會，奇瑞汽車股分有限公司党委布告、董事长尹同跃提出十三項议案建议，此中便包含《推动房車和露營地财產快速成长，动員遊览及村落振兴》。在很多汽車行業人士看来，跟酸梅湯,着客居營地的完美和中高端消费需求的激起，房車遊览在将来将會是一個新的热門和遊览增加點。
三是场的要素。
降火飲料,多條理、多空間、多元化的场景激起人群的缔造力，带来經濟的想象力。從房車設备、沿途沿途風景到營地场景，人車场交错在此中，營建出一個怪异的生态圈。
除在空間上多種财產的會聚以外，這些客居營地還會在節日和沐日承辦和倡议多項勾當，制造话题，提振客流，為地域經濟赋能。好比9到10月，太湖湾露營谷便推出了童趣草垛、網红明白兔、兒童舞台剧等吸睛項目，据常州市统计，在中秋小长假，9家4A级以上重點景區共欢迎旅客28.39万人次，實現營收3688.52万元，太湖湾露營谷就在此中。
△太湖湾露營谷大型草雕
峰悦瑷珲國際汽車營地则阐扬其交旅交融的特點，举行了2022醉美龙江G331杯中國南北极自驾露營遊览调集赛。這一赛事兼具在遊览、經濟、文化、體育等多重范畴的平台效應，既展示了“醉美龙江邊防路G331”及沿線各地的特點，亦鞭策汽車活动遊览交融成长，為冬日汽車“南北极冰雪挑战赛”前期预热。
在将来自驾遊和露營地成长中，人、車、场三大概素缺一不成，只有多條腿走路，才能互相促成，交融成长。
结语
前人常骑一良马、乘一软轿、寻一旧道、见一山水，以是有诗云“软草平莎過雨新，轻沙走马路无尘”“轿及第首聊东望，不见花枝见雪城”“马穿山径菊初黄，信马悠悠野兴长”……這也许是前人的觀光方法。
而現在，咱们仍然觀光在路上，只是马轿换了房車，旧道改作高速，驿站变了營地。觀光不但是一场参觀盛宴，需草木润心、花月盈目，更是一種糊口方法，要随心而动、五感愉快。若何激起與知足人们對付高品格和個性化觀光的需求，将是客居營地将来争取市场的關頭。 |
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發表於 2023-9-19 14:04:48
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