细分精致露營,轻户外美學装備的春天到了?

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媒介：前不久，蚂蜂窝公布了露營消费人群画像陈述。据该份陈述顯示，64%的露營出行都由女性消费者举行决议计划。

比年来，女性自力意識和經济能力愈發加强。在露營市場范围已達700亿的今天，由女性群體為主导的精巧露營或将成為将来高潮，“她”經济也正成為撬動行業的“金杠杆”。但值得注重的是，不管户外衣饰仍是設備，市場根基以男性审美為設計主體，專注女性轻户外市場的產物可以说百里挑一。

新兴赛道 從细節掌控方针客群

2021年建立于杭州的AIROKIT是專注設計轻户外美學設備的新锐品牌。在他们眼里，跟着女性自我意識和社會职位地方的突起，按照女性审美設計的轻户外設備具有了布满潜力的市場情况。

“轻”字何解？AIROKIT認為這内里包括了两层的寄义，一层是&l保溫護膝,dquo;relax”,代表着心态，具有一個轻松的心态，另外一层“light”，代表着轻盈的，更多從產物的角度来论述。

“關于美，则是居心糊口的產品。咱们可以看到，轻户外場景下，特别是露營地，放眼望去，主色调根基都是卡其、茶青、军人黑和雪白色這种基于男性审美和谐出的色采，但谁划定轻户外就只有這些色彩呢？”AIROKIT卖力人先容到“实在更多時辰，是行業刚起步，消费者可選擇的空間過小了，轻户外的美學不應是单一的。”

切准痛點，多功效助力轻量化露營

作為先入局主打轻户外美學主义設備的AIROKIT，在這一季公布的新品中，以“chill”為焦點開辟词，由可酿成“小提包”的防晒衣入手，從工艺、面料、格局設計等诸多方面向公共展現了他们對轻量化户外美學的至心。除此以外，可拆卸合用于多場景的工装衣裤、鲜明丰硕的色采，特别的功效面料，這些元素都展示着该品牌對時尚轻户外的立异解读。

在接下来的產物開辟中，除轻户外口腔噴霧,打扮，AIROKIT還将在轻户外硬装及联名系列上延续發力。

品牌IP化，付與用户更多感情

為了更好的向公共轉達品牌精力，注意品牌互動的AIROKIT還孵化出了“艾路&rdqu線上拉霸機,o;這個以蘑菇形象呈現的拟人化IP。

“蘑菇是群體性生物，都是枞簇發展的，它们天天糊口在固定的泥土里，固定的接管雨水的浇灌和阳光的滋養，循环往复的糊口。但在夜深人静的時辰，它们也會“感動一把”，開释胞子并讓胞子随風闯荡，去到一片新的泥土，去冒险找到與本身同频的那一群蘑菇，從新相遇，從新组建属于本身的那一枞 – 新蘑菇群。”AIROKIT卖力人论述着以蘑菇為IP的設計理念：“响應的，每個發展在相對于固定群體，有着法则糊口的人，Ta们會在某一刻的認知中自我醒觉，寻觅扭轉。Ta们也會選擇自觉的走出恬静圈，在路上趔趔趄趄前行。值得歡快的是，人们常常會被有着一样的气质，一样的樂趣，一样糊口方法的火伴吸引。而Ta们，也终會相遇。”

“AIROKIT就是如许，等待經由過程對轻户外美學糊口的解释，吸引同频的火伴，一块儿有趣出行，去到一個没有天花板的处所。‘life by chosen, live b刷卡換現金,y choice.爱在路上，友趣出行’也是咱们對轻户外糊口美學的主意 ”AIROKIT卖力人如是说到。

将来趋向，户外美學大有可為

從行業成长上看，在這個寻求自由，不喜拘谨的的期間，“没有天花板”的轻户外糊口作為年青人當下追赶的热門，带有很是较着的瘦肚子方法,社交、文娱、休闲等多种属性，就像AIROKIT的品牌IP，一只會行走的蘑菇，不肯意呆在原地，等待去冒险找到同频的那群蘑菇，從新组建菇群，在這类布景下，時尚轻户外設備将發生更多傳布空間。另外一方面来讲，市場上针對女性的户外設備竞争较小，更容易整合行業資本，在盘踞了先行上風的环境下，利于發生超等品牌。