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有無那末一刹時，你曾發生過如许疑难：為甚麼露營會這麼火？
或在河滩，或在草地，或在树下，复旧的天幕帐篷、空气感满满的篝火火油灯、浪漫的銀河夜空……露營，從未像今天如许，讓如斯多的人欲罢不克不及。
自2020年以来持续三年高速增加，在小红书上，與露營相干的条记已冲破100万+，2022年的五1、端五小长假，露營設備、露營穿搭、露營摄影、露營美食在各大平台都是热搜词。
這不由也讓咱们好奇，露營為甚麼能火出圈？到底都有哪些人在露營？去露營以前，新手小白必要做好哪些筹備事情？
近日，《2022淘宝天猫露營趋向白皮书》公布，為咱们顯現出了露營消费市場表面，解析今世“露營”主力派人群画像，和他们對露營的消费诉求產生了哪些變革。
一、無設備，不露營 精巧露營動员設備市場消费范围延续增加
早在上世纪，徒步爬山露營就已起头鼓起，不外，當時候的露營，更多地带有“苦行僧式”的色采，也是以被贴上了“小眾”的标签。
2020年，被業内助士称為露營元年。疫情景势繁杂多變、出行半径收缩，當地遊、周邊遊成為旅客渡過周末及節沐日的重要選擇，露營糊口方法是以成為囊括天下的遊览新模式。人们對露營的热忱空前飞腾，露營撑起了遊览的半邊天。
比年来，《你好，糊口》、《追星星的人》、《一块儿露營吧》等露營综艺節目接連上線，更是點燃了觀眾對付都會以外天然安好糊口的夸姣憧憬。
白皮书顯示，我國現存“露營地”相干企業超5.2万家。近五年来，我國“露營地”相干企業注册量逐年上升。2020年新增8800家相干企業，同比增加228%，实現近五年来的最大增速。2021年新增相干企業2.1万家，是近五年来相干企業注册量至多的一年。
無設備，不露營。有别于傳统方法，露營場景正在從徒步露營和公园露營向精巧露營一步步進阶。
消费真個火热傳导至供给端，最後都成為了無数商品链接。淘宝天猫大数据顯示，近3年，線上露營設備在户外活動市場的消费金额占比逐年上升，且人群具備庞大增漫空間。露營設備市場范围延续增加，2021年增加加速；件单價晋升是重要驱動身分，顯現消费進级；新客仍為主力，消费者复購心智養成，老客保存比重晋升，采辦品类加倍進阶。
露營方法從傳统公园露營、徒步露營向精巧露營消费進级，此中，露營帐篷消费份额最大，2021年，淘系天幕消费额同比增加近200倍；椅凳、桌子也成长敏捷，份额增大；新兴类目—營地車、天幕消费潜力暴發。
新客初次采辦类目多為野餐垫、公园帐篷、野餐炉具、野炊气罐等公园野炊类目, 桌椅、營地灯、睡袋、大型帐篷等精巧露營商品重要承接老客户進阶需求。
露營設備消费者采辦趋于多元化，套装采辦心智加强，年均采辦3個类目及以上的人数晋升较着，野餐炉具+野炊气罐、吊床+野餐垫+帐篷是消费者最爱采辦的组合。
品牌方面，國產物牌為今朝露營設備市場主流，盘踞市場超八成分额，且連结高速增加，2021年增速超入口品牌。近两年新品牌不竭涌入，2021年新增1800+新品牌，且頭皮按摩器生髮,新品牌消费占比不竭晋升。
淘宝酷動城從2020年起头孵化精巧露營类卖家，從刚起头的少数几個買手店和工場店，現已成长了300+精巧露營卖家，同時，成长進程中不少已發展為海内知名品牌；天猫成熟品牌挪客、牧高笛、黑鹿基于天猫运營阵地，延续深耕，在天猫買卖范围快速扩展。
二、全民“露營热” “拖家带口”的新锐爸妈最爱露營
跟着露營的出圈，介入露營的人群也加倍泛化。
白皮书顯示，1-3線都會30+岁人群是露營設備市場焦點人群，亲子露營需求最强；低線都會高采辦三重通水管,力人群消费增速迅猛，消费潜力也不成小觑。在2021年淘系露營設備市場人群中，新锐爸妈和都會中年是露營設備市場的主力军，品格青年和小镇小資是潜力股。
消费偏好方面，新锐爸妈人数基数大，消费宽度、件数较多，消费频次也较高，喜好采辦高價帐篷和椅凳等；都會中年消费件数和件单價适中，偏好傳统爬山/公园露營，在野炊装備、帐篷和爬山杖上投入较多；品格青年消费增速最快，采辦件单價最高，偏幸亏帐篷、炉具和椅凳上投入较多；小镇小資消费增速较快，消费能力强，人均年消、消费宽度、件数、频次均最高，對高價椅凳、野餐垫比力青睐。
三、從“爆火”到“长红” 洞悉五大趋向才紧握增加暗码
陪伴着各类新品牌、新品类、新產物的迭代，咱们看到了露營消费赛道庞大的潜力與機遇。但在不竭更迭的消费需求中，若何紧跟行業成长趋向，捉住品牌“长红”的焦點法門？
白皮书顯示，從成长趋向看，露營正顯現五大消费趋向，详细為：季候性耽误，整年露營潮；地區無鸿沟、天下露營热；结伴出遊，轻装上阵；颜值至上，個性吸睛；功效泛化，場景多元。
季候性耽误，整年露營潮。露營的兴趣之一在于逼真感觉天然的變革，“最美四月天”和“金秋玄月”露營热度最高，年龄露營最适合。從消费端来看，愈来愈多的消费者起头在夏冬日節剁手，冬日消费增速最高，夏日消费迫近春天，且增速跨越春天；6月和11月在淘系大促的加持下，成為消费新增加點；從2021年中秋假期起头，行業颠末夏日的發酵期，完全進入超高增速阶段。
春夏時代，消费者偏好带上公园帐篷，躺在野餐垫、吊床上感觉春夏的舒服；秋日，喜好推着營地車、支起天幕、亮起營地灯，與友人一块儿感觉秋日的浪漫；冬季，热中带上食品，一块儿烧烤，给严寒的冬季增加暖意。
地區無鸿沟、天下露營热。從南到北，露營热敏捷舒展。广东、浙江、江苏、上海消费范围和消费增速均連结前列，山东、河南人民也十分酷爱露營；北京、吉林、天津等北方都會登上消费增速最快的TOP都會榜单。
此中，走在露營前生髮,沿的南邊消费者更偏好精巧露營，比拟北方在精巧露營設備上耗费更日本益智玩具,多，對天幕、營地車等新兴進阶品类十分青睐。北方消费者重要偏好傳统的徒步爬山露營和公园露營，對野炊設備和爬山杖较為偏好。
结伴出遊，轻装上阵。朋侪是露營出遊的重要人群，2021年亲子露營、情侣露營人群上涨较着，独行者削减。消费者指望在大天然中與家人、友人享受密切韶光的同時，也但愿出行加倍便捷、設備加倍轻量化，寻求轻松露營。
從消费趋向看，更大空間、更轻材质的帐篷愈来愈遭到消费者接待，辅助設備中，亲子玩家偏好简便铝质桌椅，实木是年青玩家的颜值之選。
颜值至上，個性吸睛。“不出片，谁露營啊？”调研数据顯示，“拍都雅的照片”是消费者前五大露營念头之一。設備是不是颜值在線、格局气概是不是個性吸睛，直接影响了消费者的選擇。與此相對于應，精巧露營帐篷消费潜力凸起，天幕成新晋出片神器；扩大性强的多功效组合桌消费热度上升，高颜值、高恬静度椅子遭到青睐；露營气概也在不竭變迁，BC露營、黑化露營热度爬升。
功效泛化，場景多元。露營的觀點也在不竭泛化，場景也加倍多元。椅凳、營地車、營地灯冲破露營場景鸿沟，向更多糊口場景延长。
简直，疫情是近两年露營火爆的催化剂，但咱们也看到露營已成為人们周小節沐日放松休闲的糊口方法，和周邊遊、民宿遊同样已成為持久固定的休闲選項，同時消费端也在不竭出現新的消费趋向，淘宝天猫将延续在供應端洞察匹配消费需求，给消费者供给更好的露營體验。
着眼将来，丰硕消费場景，打造更完美辦事體验，将露營文化加倍深刻浸透到人们消费意識中，同時修建良性轮回的市場模式和上下流財產链将成為必定選擇。咱们信赖将来我國的露營會渐渐創建起本身怪异的露營文化，出現出生避世界级的优异品牌。
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發表於 2022-7-11 16:37:30
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